Mit PIM, DAM & CM Produkterlebnisse effizient managen

Die klassischen Offline-Strukturen der Wertschöpfungskette werden durch die immer wichtigeren Elemente des Digital Commerce ergänzt. Besonders in wettbewerbsgeprägten Branchen sind Unternehmen auf eine optimierte und möglichst effiziente digitale Informationslieferkette angewiesen. Gerade im digitalen Zeitalter ist es daher von großer Bedeutung, den Fokus auf jedes einzelne Kettenglied zu legen, um den Herausforderungen des Digital Commerce gegenüberzutreten.

Vorgänge, die durch die Digitalisierung der verschiedenen Wirtschaftsstrukturen komplexer und auch technischer werden, benötigen passende Verwaltungssysteme, die mit der Masse an unterschiedlichen Daten und Informationen umgehen können. Dennoch ist die Nutzung von Excel-Tabellen noch immer weitverbreitete Realität und führt vielerorts zu redundanter Datenhaltung, veralteten Dokumentversionen und teilweise gravierenden Datenqualitätsproblemen. Wesentlich effektiver und ressourceneffizienter ist der Einsatz von Produktinformationsmanagement- und Data Asset Management-Systemen, die die entsprechenden Daten zentral und medienneutral verwalten und pflegen sowie zielsicher in jeden Unternehmenskanal ausleiten.

Digital Commerce hat sich in den vergangenen Jahren massiv verändert: Die Anzahl der Kanäle wächst stetig, und mit jedem Kanal wachsen auch

die Anforderungen an neuen und vor allem mehr Content. Der Product Content muss dabei insbesondere qualitativ überzeugen – nur so können konvertierende Produkterlebnisse generiert werden. Dazu gehören entsprechend umfassende Produktinformationen, Marketingtexte, Slogans, Produktbilder, -videos und auch Corporate Design-Elemente sowie Grafiken, die die Aufmerksamkeit in den digitalen Kanälen erhöhen.

Jeder Kunde hat aktuell mehr Möglichkeiten denn je, mit Unternehmen in Kontakt zu treten – und auch umgekehrt. Der Übergang zwischen Offline und Online wird immer fließender, die Anzahl der möglichen Interaktionspunkte immer größer. Umso wichtiger sind eine konsistente und kanalübergreifende Produktkommunikation und Kundenansprache. Nur mit einer solchen ganzheitlichen Sichtweise kann es dem Unternehmen gelingen, sich erfolgreich auf dem Markt zu platzieren.

Um diese Aufgabe erfolgreich und effizient zu bewältigen, braucht es das richtige technologische Fundament – das sogenannte Product Experience Management (PXM). PXM umfasst die Kerndisziplinen Product Information Management (PIM), Digital Asset Management (DAM) sowie Channel Management (CM) und deckt damit sowohl die Beschaffung und Pflege von Product Content ab als auch die Kontrolle und Steuerung der unterschiedlichen Datenempfänger.

Produktdaten sind für viele Unternehmen essenziell, doch die Verwaltung dieser teils sehr großen Datenmengen ist für viele Anwender auf Unternehmensseite eine Herausforderung. PIM-Systeme sorgen mit der zentralen und medienneutralen Datenverwaltung für eine effiziente Datenpflege unter zuverlässiger Einhaltung von Datenqualitätsregeln. Damit schaffen diese Lösungen eine Single Source of Truth für sämtliche Kommunikationsprozesse im Kontext zu den Produkten.

PIM-Systeme bieten dem E-Commerce entscheidende Wettbewerbs-vorteile. Dazu gehört vor allem die Zentralisierung von sämtlichen Arbeitsabläufen, die mit Produktdaten in Zusammenhang stehen, und auch deren Ausspielung in die jeweiligen Unternehmenskanäle. Alles wird über ein zentrales System gesteuert und verwaltet, was zu einer insgesamt ressourceneffizienten Arbeitsweise beiträgt. PIM-Systeme beschaffen die Produktdaten meist aus unterschiedlichen Quellen wie ERP-Systeme, Lieferantenportale, Excel-Tabellen und weitere. Das Daten-Onboarding wird dabei von modernen PIM-Lösungen automatisiert betrieben und die Daten mithilfe eines Mappings in das Zielmodell transformiert. Validierungsregeln stellen dabei bereits bei ihrer Beschaffung die notwendige Qualität der Daten sicher. Dadurch kann von Anfang an ein hohes Niveau an Datenqualität gehalten werden.

Zu den Vorteilen, die ein Produktinformationssystem den jeweiligen Unternehmen bietet, gehört auch die Möglichkeit, das PIM-System durch den Einsatz von KI-Services zu erweitern, die die Effizienz der Prozesse rund um die Verwaltung und Anreicherung der Produktdaten noch weiter steigern. Dazu gehören unter anderem:

• Textgenerierung: KI-Services sind dazu in der Lage, auf Basis bestimmter vordefinierter Kriterien Produktbeschreibungen oder Produktinformationen zu erstellen.
• Textübersetzung: Auch Übersetzungen gehören in das Aufgabengebiet einer KI – gute Produktbeschreibungen in der passenden Zielsprache sind ein wesentlicher Bestandteil effektiven Marketings auf internationaler Ebene.

PIM-Systeme bieten, gerade wenn das eigene Unternehmen mehrere Sales Channels betreibt, entscheidende Vorteile, denn durch ein gut strukturiertes PIM-System kann gewährleistet werden, dass sämtliche Produktinformationen auf jedem einzelnen Channel aktuell und konsistent bleiben. PIM-Systeme bieten dank ihrer zentralen Datenhaltung jedoch nicht nur Vorteile für den E-Commerce oder das Marketing, sondern unterstützen auch den Vertrieb, Kundenservice und das Produktmanagement bei ihren Aufgaben.

Neben der Verwaltung von reinen Produktinformationen gehört auch die Organisation von visuellen Elementen zu einem optimierten Product Content Management. Bilddateien wie Fotos, Grafiken, Schaubilder, Videos, Animationen, aber auch Audio-Dateien werden durch ein Digital Asset Management verwaltet.

Für die Kommunikation eines Unternehmens sind audio-visuelle Elemente von großer Bedeutung, da über sie oftmals ein bleibender Eindruck bei Kunden entsteht. Eine Unternehmenswebsite muss beispielsweise visuelle Elemente verwenden, um bei Kunden Emotionen und Assoziationen zu wecken, die eine positive Haltung hervorrufen. Ein DAM-System sorgt dafür, dass sämtliche digitalen Assets überall innerhalb eines Unternehmens zeitgleich verfügbar sind. So kann gewährleistet werden, dass die Datensätze auch zu jedem Zeitpunkt auf dem aktuellen Stand vorhanden sind. Sollten Änderungen vorgenommen werden, bekommt jeder involvierte Mitarbeiter diese entsprechend mit und kann mit den jeweiligen Updates arbeiten. Digital Asset Management-Systeme bieten viele Vorteile, wie etwa:

• Vermeidung von redundanter Datenhaltung
• Verbesserte Workflow-Effizienz durch Vermeidung manueller Prozesse
• Nachvollziehbarkeit von Aktivitäten, die eine Änderung der Assets beinhalten
• Erstellung von Richtlinien und Vorlagen für eine inhaltskonforme Arbeitsweise

Ähnlich wie bei einem PIM-System kann auch bei DAM-Systemen KI eine wertvolle Unterstützung sein, die Produktivität und Effizienz erheblich

steigert. Künstliche Intelligenz kann dabei, unter anderem, folgende Aufgaben übernehmen:

• Repetitive Bildbearbeitung, wie etwa das Freistellen von Bildteilen, die Verschlagwortung oder auch die Bildbearbeitung als solches, wie zum Beispiel Maskierungen, Schatten- oder Hautbearbeitung.
• Management von Personenbildern, das dank Gesichtserkennung problemlos von einer KI übernommen werden kann. Auch das Sortieren und nach vorgegebenen Parametern Auswählen von Personenbildern ist durch ein solches System möglich.
• Unterstützung von Layout-Prozessen bis hin zu ihrer kompletten Automatisierung

Die Technologien entwickeln sich kontinuierlich weiter und werden dabei immer effektiver. Die Anzahl der Funktionen, die künftig von KI-Tools übernommen werden können, wächst stetig und die KI-Technologie wird dabei auch immer verlässlicher, auch wenn eine manuelle Nachkontrolle sowie Freigaben weiterhin notwendig bleiben, um eine optimale Qualität zu gewährleisten.

Um die heutige Unternehmenswirklichkeit in all ihrer Komplexität perfekt abbilden zu können, müssen Product Information Management- und Digital Asset Management-Systeme Hand in Hand gehen. Um eine möglichst nahtlose Integration der beiden Softwarebereiche und damit ein effektives Product Content Management zu ermöglichen, ist es sinnvoll, sie in ein und demselben System zu bündeln.

Für jedes Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen anbietet, ist ein gut organisiertes Management der jeweiligen Vertriebskanäle wichtig. Kunden informieren sich über verschiedene Kanäle zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, die Customer Journey umfasst häufig eine Vielzahl an unterschiedlichen Kommunikationskanälen. Umso wichtiger ist ein effektives Aussteuern von kanalgerecht aufbereitetem Product Content. Die Art und Weise, wie in einem Vertriebskanal kommuniziert wird, unterscheidet sich oftmals, aber granulare Inhalte können dabei trotzdem die gleichen wie auf anderen Kanälen sein.

Zu einem optimierten Channel Management gehören unterschiedliche Elemente. Wichtig sind vor allem die Steuerung und Koordination der verschiedenen Kanäle und die dort genutzten Inhalte. Informationen wie

Preise, Warenbestände und Produktspezifikationen müssen individuell gesteuert werden. Ein erfolgreiches Channel Management führt zu diversen Vorteilen für das Unternehmen. Dazu gehören unter anderem:

• Die Vergrößerung der eigenen Reichweite durch die Nutzung mehrerer Vertriebskanäle
• Eine verbesserte Kundenerfahrung, da das eigene Unternehmen auf vielen unterschiedlichen Kanälen mit ebenso unterschiedlichen Touchpoints durch einen reibungslosen Ablauf für zufriedene Kunden sorgt
• Kosteneffizienz durch effektive Prozesse und Vermeidung von repetitiven Arbeiten
• Eine gesteigerte Wettbewerbsfähigkeit dank zielgerichteter Produktkommunikation